2025年5月18日晚上7点，抱石艺术学院在文科楼4楼演艺厅，举办了一场以“地域文化赋能文创产品设计落地”为主题的讲座。本次讲座主讲嘉宾湖南东和智荟文化有限公司董事长吴华德，抱石艺术学院全体师生齐聚一堂，共同聆听这场知识与智慧的盛宴。

深度挖掘地域文化元素

吴华德首先强调了地域文化对于文创产品设计的重要性。他认为地域文化是文创产品的灵魂所在，丰富的地域文化元素为文创设计提供了取之不尽的灵感源泉。在讲解过程中，吴老师以多个成功案例为例，如只此青绿文创产品，设计师们将千里江山图、官帽等巧妙融入产品设计，创造出具有独特韵味且广受市场欢迎的文创产品。通过这些案例，他阐述了如何通过对地域文化元素的深度挖掘和提炼，使文创产品更具文化内涵与吸引力，同时也有助于推动地域文化的传播与发展。

把握市场需求与游客体验

吴华德指出，好的文创产品不仅要具有深厚的文化底蕴，还需满足市场需求和游客的体验期望。他提到，设计师应密切关注市场动态与不同游客群体的需求特点，通过市场调研、用户访谈和数据分析等方式，深入了解游客的消费习惯、审美偏好及购买动机。例如，针对年轻游客群体，可推出更具创意与时尚感的文创产品，像融合地方文化元素的潮流玩具、个性化饰品等；而对于中老年游客，则可设计更多具有纪念意义与实用价值的产品，如传统手工艺品、文化主题邮票等。他还特别强调了游客体验在文创产品设计中的关键作用，产品应能够让游客在使用过程中产生情感共鸣，成为他们美好旅行回忆的载体，从而增强产品的市场竞争力。

推动文化传承与创新融合

讲座中，吴华德着重探讨了如何在文创产品设计中实现文化传承与创新的有机结合。他提出，文化传承是文创设计的根本，创新则是其发展的动力。设计师应在尊重传统文化的基础上，运用现代设计理念和先进技术手段对传统工艺进行完善与优化，使文创产品既保留传统韵味，又符合当代审美和使用需求。同时，鼓励设计师与地方文化遗产传承人、艺术家等合作，共同开发具有原创性和市场潜力的文创产品，以推动传统文化的现代转化与创新发展，实现文化价值与商业价值的双赢。

借助数字化技术与新媒体助力

吴华德还介绍了数字化技术在文创产品设计中的应用优势。他指出，数字化技术能够将传统文化元素以更加生动形象的方式呈现出来，提升产品的吸引力与感染力。例如，利用 3D 建模、虚拟现实等技术，可以让游客更直观地感受文创产品的细节与魅力，增强互动体验。此外，新媒体技术也为文创产品的营销推广提供了更广阔的平台，通过社交媒体、短视频等渠道，能够快速将产品推向市场，吸引更多潜在消费者，从而提高文创产品的知名度和影响力。

强调多方合作的重要性

最后强调，文创产品的成功落地离不开多方合作。政府、企业、设计师、文化机构以及当地社区等各方应通力协作，建立良好的合作机制和平台，实现资源共享与优势互补。政府可以出台相关政策，鼓励文创产业发展，提供资金支持和政策优惠；企业则要积极投入资源，推动文创产品的市场化运作；设计师需与各方紧密沟通，确保设计理念与市场需求相结合；文化机构和当地社区可提供丰富的文化资源和素材，共同促进地域文化的传承与创新，实现文创产业的可持续发展。

此次讲座的成功举办，不仅为师生们提供了宝贵的学习交流机会，也为推动地域文化与文创产学研深度融合、促进文创产品设计的创新发展起到了积极的促进作用，让大家更加坚定了以地域文化为根基，创作出更多具有文化价值和市场竞争力的文创产品的信念。