为拓宽音乐专业学子视野，帮助其把握新媒体时代艺术传播与 IP 塑造的机遇，2025 年 9 月 11 日晚 7 点半，江西工程学院音乐教研室在学校一楼学术报告厅成功举办 “从专业舞台到大众视野 —— 艺术类专业视角下的网红 IP 塑造” 专题讲座。本次讲座特邀江西抖趣科技有限公司董事长、党支部书记方臻担任主讲人，音乐教研室全体教师及音乐专业学生共同参与，现场氛围热烈，学习氛围浓厚。
方臻董事长是新媒体领域的资深从业者与领军者，不仅拥有抖音全网 3000 万粉丝 MCN 机构创始人的实战经验，还担任江西省青少年网络文化协会副会长、江西省人社厅创业导师、江西财经大学等多所高校创业导师等职务，曾获 “南昌市青年五四奖章”“2023 江西省新时代赣鄱先锋” 等多项荣誉。其丰富的行业经历与深厚的专业积淀，为本次讲座赋予了极高的实践价值与指导意义。
讲座伊始，方臻董事长以自身创业经历为切入点，分享了江西抖趣科技有限公司从成立到发展壮大的历程，重点介绍了公司在党建引领下，以 “为江西说好话、为江西唱赞歌、为江西好货代言” 为宗旨，助力本土品牌升级与乡村振兴的实践案例。他提到，公司曾帮助原年销售额不足 1000 万的本土品牌莲塘高粱酒实现年销售额破亿的突破，还通过短视频与直播帮助农户销售 2 万余斤滞销芋头，用实际行动诠释了新媒体电商的社会价值，也为艺术专业学子展现了 “专业能力 + 新媒体思维” 的融合发展新可能。
在核心内容分享环节，方臻董事长围绕 “网红 IP 塑造” 与 “兴趣电商运营” 两大主题展开深入讲解。他结合 PPT 内容，详细解析了传统电商与兴趣电商的差异 —— 兴趣电商以 “触点→需求→信任” 为决策路径，能够通过优质内容激发消费者潜在需求，这一特性与艺术作品的传播逻辑高度契合。针对艺术类专业学生，他提出 “艺术 IP 人格化” 的塑造思路，强调要将音乐专业特长与个人风格结合，打造具有辨识度的内容标签，例如通过 “音乐 + 家乡文化”“音乐 + 生活场景” 等形式，让专业艺术走出校园舞台，触达更广泛的大众视野。
同时，方臻董事长还分享了短视频与直播运营的关键技巧。在短视频创作方面，他指出完播率、转发率、评论量等五大权重要素的重要性，结合 9 类爆款标题公式（如说明预期型、制造悬念型、共鸣型等），指导学生如何通过精准定位与优质内容吸引目标受众；在直播带货领域，他拆解了 “人、货、场” 的底层逻辑，介绍了从 0 到 1 组建直播团队的方法，以及爆品思维与货盘组合策略，并以江中食疗、莲塘高粱等品牌的成功营销案例为例，说明艺术元素在直播场景中的应用方式，如通过音乐表演提升直播间氛围、增强用户停留时长。
最后，方臻董事长鼓励学生们充分发挥音乐专业优势，主动拥抱新媒体浪潮，将专业技能转化为 IP 竞争力，同时邀请优秀学生未来参与公司的实践项目，为学子们搭建了从校园到行业的桥梁。
讲座尾声，音乐教研室主任对本次活动进行总结。她表示，方臻董事长的讲座兼具理论高度与实践深度，不仅为学生们打开了新媒体运营的知识大门，更启发了艺术专业人才培养的新思路。未来，音乐教研室将继续加强与行业企业的合作，引入更多优质资源，通过开设实践课程、组织项目实训等方式，帮助学生将专业学习与市场需求相结合，培养更多适应新时代发展的复合型艺术人才。
此次讲座的成功举办，不仅让江西工程学院音乐专业学子对网红 IP 塑造与新媒体运营有了系统认知，更激发了他们将音乐艺术与新媒体融合创新的热情。相信在未来，会有更多音乐专业学生借助新媒体平台，让青春才华在更广阔的舞台上绽放光彩，为艺术传播与地方文化发展注入新活力。