2025年9月19日，省级“十四五”规划教材《文创产品设计》的编写团队深入调研了第26届上海国际广告展此次调研活动。此次调研旨在丰富教材案例素材，提升教材的实践性和创新性，由成员夏礼超带队，邀请了新余市传媒及文创企业同行潘晟、沈琦一行前往。

         第26届上海国际广告展在国家会展中心（上海）盛大举行，作为亚太地区极具影响力的广告标识与数字营销行业盛会，本届展会汇聚了全球范围内的顶尖技术、材料、设备及创意解决方案，覆盖数字印刷、标识标牌、商业空间装饰、灯光照明、新媒体艺术、互动科技等诸多领域，堪称观察文创与广告产业未来趋势的绝佳窗口。教材组认为，将如此规模宏大、内容前沿的展会作为案例素材库，对于培养适应未来市场需求的设计人才至关重要。

         活动当日，教材组高校教师与企业同行们组成联合考察团，怀着明确的目标深入各个展区。他们不仅关注于最终呈现的精美广告制品和文创产品，更将视角延伸至背后的设计思维、材料创新、工艺实现、技术集成乃至商业模式。在传统文化元素创新应用展区，一些将地方文化符号通过现代设计语言和商业形态进行再创造的案例引起了浓厚兴趣。例如，运用新型UV打印技术再现细腻的刺绣纹理，或将地方特色图案与智能发光标识结合用于城市空间美化。企业同行们分享了市场接受度与商业化转化的经验，为教材如何平衡文化传承与商业创新提供了宝贵的一线视角。

         在调研过程中，团队成员与文创空间的工作人员进行了深入交流，探讨了文创产品的设计理念、市场定位以及消费者需求。通过实地考察，团队成员对文创产业有了更直观的认识，为教材的编写积累了宝贵的第一手资料。

        《文创产品设计》教材团队夏礼超老师在活动总结中表示：“闭门造车无法编出贴合时代脉搏的优秀教材。此次邀请企业同行共赴上海广告展，是一次非常成功的‘产教融合’实践。企业专家的现场解读，让我们对案例背后的市场逻辑、技术细节和用户洞察有了更深刻的理解，极大地丰富了教材编写的素材库和思想维度。我们将对收集到的大量一手资料进行系统梳理、分类与研究，确保其科学、准确地融入新教材的相应章节，使其真正成为连接课堂与产业、激发学生创新思维的桥梁。”

        此次上海之行，不仅为《文创产品设计》教材注入了鲜活的时代气息与坚实的实践支撑，也进一步巩固了教材编写组与行业企业之间的合作关系，为后续的教材修订、课程共建、校企合作项目奠定了坚实基础，标志着该教材建设在贴近产业实际、服务应用型人才培养方面迈出了关键一步。